E-Commerce kompakt: China-Plattformen verlieren ein Drittel, Amazon-Ranking, Garantielabel-Vorschau, UVP bei Eigenmarken

„E-Commerce kompakt“ ist unser tägliches News-Format für Onlinehändler: die wichtigsten Meldungen, jeweils mit dem, was sie für deinen Shop bedeuten. Das Video dazu lief am 12. Oktober 2026 auf Instagram, Facebook, LinkedIn und YouTube. Heute sind es vier Themen.

1. China-Plattformen verlieren ein Drittel Umsatz

Laut Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh) setzten Shein, Temu und AliExpress im dritten Quartal 2026 in Deutschland zusammen 566 Millionen Euro um – 35,5 Prozent weniger als im Vorjahresquartal. Ihr Marktanteil sank von 5,3 Prozent im Vorquartal auf 3,1 Prozent. Der Verband führt das auf die Zollreform zurück: Seit Juli ist die 150-Euro-Zollfreigrenze weggefallen, für Kleinsendungen gilt eine Pauschale von 3 Euro pro Warengruppe. Ab November kommt eine Bearbeitungsgebühr von 2 Euro pro Artikel hinzu. Heimische Händler profitierten bislang kaum: Der Onlinehandel insgesamt wuchs um 2,9 Prozent auf rund 18,5 Milliarden Euro, reine Onlineshops verloren 0,8 Prozent, Marktplätze legten um 5 Prozent zu.

Für dich heißt das: Der Preisdruck durch Billig-Importe lässt nach. Prüfe, ob du bei Produkten, die direkt mit China-Ware konkurrieren, wieder Spielraum hast.

Quelle: etailment – Shein, Temu, AliExpress: ein Drittel Umsatz weg (12.10.2026)

2. Amazon weit vorn, Temu fast gleichauf mit eBay

Eine Statista-Umfrage unter 18- bis 64-Jährigen zeigt, wo die Deutschen in den letzten zwölf Monaten online bestellt haben: Amazon liegt mit 75 Prozent klar vorn, dahinter folgen eBay (32 Prozent), Temu (31 Prozent), Otto (21 Prozent), Zalando (20 Prozent), H&M (19 Prozent), MediaMarkt (18 Prozent) und Shop Apotheke (17 Prozent).

Für dich heißt das: Amazon erreicht drei von vier Online-Käufern. Wer dort nicht präsent ist, verzichtet auf den größten Teil der Kundschaft – auch wenn der eigene Shop der wichtigste Kanal bleibt.

Quelle: etailment – Beliebtheit: eBay und Temu ringen um die Silbermedaille (12.10.2026)

3. Garantielabel: kein eigenes Icon, kein Link

Seit dem 27. September 2026 gilt die Pflicht zum harmonisierten Garantielabel. Im Fernabsatz erlaubt die EU eine geschachtelte Darstellung – also ein kleines Vorschaubild, hinter dem sich das vollständige Label öffnet. Wie dieses Vorschaubild aussieht, legt Anhang II der Durchführungsverordnung (EU) 2025/1960 genau fest: links die Garantiejahre mit Kalendersymbol, rechts „GARAN“ mit Häkchen, Schriftart Inter. Ändern darf man nur den Platzhalter „XX“ für die Jahreszahl. Beim Überfahren, Klicken oder Tippen muss sich das vollständige Label öffnen. Abweichende Lösungen wie eigene Icons, Links oder Reiter sind nach Einschätzung des Händlerbunds nicht zulässig.

Für dich heißt das: Prüfe, wie das Garantielabel in deinem Shop eingebunden ist, und nutze das vorgeschriebene Vorschaubild.

Quelle: OnlinehändlerNews – Garantielabel im Shop: Welches Vorschaubild entspricht dem Gesetz? (12.10.2026)

4. Keine UVP-Streichpreise bei Eigenmarken

Das Landgericht Würzburg hat UVP-Werbung für exklusive Möbel einer Eigenmarke als irreführend eingestuft. Die Ware war ausschließlich innerhalb der eigenen Unternehmensgruppe erhältlich. Die Begründung: Wo kein Wettbewerb herrscht, besitzt eine Preisempfehlung keinerlei Orientierungswert.

Für dich heißt das: Bewirb Rabatte auf Exklusivware nicht mit einer „UVP“, sondern mit deinem eigenen niedrigsten Preis der letzten 30 Tage – gerade vor Black Friday.

Quellen: OnlinehändlerNews – Gericht stoppt UVP-Werbung bei Eigenmarken (09.10.2026), etailment (12.10.2026)

Quellen

• Shein, Temu, AliExpress: ein Drittel Umsatz weg, etailment, 12.10.2026
• Beliebtheit: eBay und Temu ringen um die Silbermedaille, etailment, 12.10.2026
• Garantielabel im Shop: Welches Vorschaubild entspricht dem Gesetz?, OnlinehändlerNews (Händlerbund), 12.10.2026
• Gericht stoppt UVP-Werbung bei Eigenmarken, OnlinehändlerNews (Händlerbund), 09.10.2026

E-Commerce kompakt erscheint regelmäßig als Kurzvideo auf den Seller2Go-Kanälen und hier im Blog. Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung.